Die Konsumenten in Deutschland setzen heutzutage immer seltener auf die „Geiz ist geil“-Mentalität. So lässt sich ein eindeutiger Wandel des Bewusstseins erkennen, wenn es um ihre Anforderungen an Dienstleistungen und Produkte von Unternehmen geht. Studien konnten bereits herausfinden, dass rund 50 Prozent der deutschen Konsumenten bei ihren Kaufentscheidungen Anbieter, welche sich durch ein ökologisch und sozial verantwortungsvolles Handeln auszeichnen, bevorzugen.
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Die Studienergebnisse werden Unternehmen, die heute bereits um ein möglichst nachhaltiges Agieren bemüht sind, maßgeblich bestärken. Wurde die Nachhaltigkeit im Unternehmen bis jetzt noch vernachlässigt, sollte dies schnellstmöglich geändert werden, um auch zukünftig die eigene Wettbewerbsfähigkeit aufrechterhalten zu können. Sinnvoll ist es beispielsweise, sich mit einem Nachhaltigkeitsbericht zu beschäftigen.
Nicht nur Umweltschutz – Die Bedeutung der Nachhaltigkeit
Unternehmen erhalten durch die veränderten Erwartungen der Verbraucher klare Signale. Dieser Nachfrage müssen sie ihr Angebot demnach anpassen.
Daneben ergeben sich für Unternehmen allerdings auch nicht zu vernachlässigende weitere Chancen, wenn sich diese in Zukunft einem nachhaltigen Handeln verschreiben. Somit wird das Thema bereits heute oft tief in den Geschäftsmodellen implementiert. Eine nachhaltige Unternehmensstrategie berücksichtigt dabei immer auch ökonomische und soziale Faktoren.
Höhere Marge dank nachhaltigem Handeln
Die Nachhaltigkeit verstärkt in den Fokus zu rücken, geht für Unternehmen mit zahlreichen verschiedenen Vorteilen einher. Zu nennen sind in diesem Zusammenhang beispielsweise ein optimiertes Arbeitgeber-Marketing, eine gesteigerte Mitarbeiterzufriedenheit, ein positiveres Unternehmensimage sowie eine höhere Effizient.
Im Rahmen der Untersuchungen wurde außerdem aufgedeckt, dass die klassischen Wirtschaftskennzahlen von der Nachhaltigkeit ebenfalls maßgeblich profitieren. Somit können Unternehmen in der Handels- und Konsumbranche ihre EBIT-Marke etwa durch ihre nachhaltigen Bestrebungen effektiv steigern. Diese liegt durchschnittlich um sechs Prozentpunkte höher als bei Wettbewerbern, welche die Nachhaltigkeit noch vernachlässigen.
Entscheidender Wettbewerbsvorteil durch Nachhaltigkeit
Unternehmen sollten ebenfalls bedenken, dass sie sich durch ein nachhaltiges Handeln einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil verschaffen können.
Darüber hinaus spielt das Thema der Nachhaltigkeit auch für viele Investoren heutzutage eine überaus große Rolle. Bereits seit Jahren kann ein stetiger Anstieg der Nachfrage nach derartigen Investments festgestellt werden. Ökologische und soziale Aspekte werden von über 50 Prozent der institutionellen Anleger in verschiedenem Umfang berücksichtigt.
Sowohl den Investoren als auch den Unternehmen selbst bringt ein sozial, ökonomisch und ökologisch verantwortungsvollen Handeln entscheidende Vorteile, wie etwa einen zusätzlichen Risikofilter, eine doppelte Dividende, ein größeres Renommee sowie eine höhere Marge.
Nicht zu verachtende Vorteile für Anleger
Im Rahmen der Studie war es allerdings nicht möglich, zwischen nachhaltigen Bemühungen von Unternehmen und der Rendite für die Anleger einen signifikanten Zusammenhang aufzudecken. Dennoch ist für die Anleger interessant, dass ein Nachteil für die Rendite durch nachhaltige Anlagen keinesfalls zu befürchten ist.
Vielmehr lässt sich die Nachhaltigkeit als ergänzender Risikofilter ansehen, welcher eine doppelte Dividende in Aussicht steht. Auch, wenn sich das Rendite-Risiko-Profil als gleichbleibend zeigt, so erfahren Anleger durch nachhaltige Investments einen zusätzlichen Mehrwert – schließlich können sie bei ihrer Kapitalanlage ihre persönlichen ethischen, ökologischen und sozialen Präferenzen berücksichtigen.
Die Nachhaltigkeit zahlt sich demnach auch für die Position der Anleger aus. Als Automatismus für den Erfolg einer Anlage darf das umweltbewusste Handel jedoch nicht angesehen werden. Es lassen sich dennoch zahlreiche Beispiele dafür finden, dass die Benchmark auf lange Sicht durch Nachhaltigkeit-Indizes geschlagen werden kann.
