Man kennt das: Produkte sind nicht erfolgreich, weil sie sich 1000-fach bewährt haben oder die Krone deutscher Ingenieurskunst darstellen, sondern weil man sie aus dem Fernsehen kennt. Ganz besondere Hypes gibt es seit Monaten um Artikel, die sich in der Höhle der Löwen (VOX) kritischen Juroren gestellt hatten und hier quasi als Ritterschlag Projektfinanzierungen interessierter Investoren erhielten.
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Allerdings: Nicht alle Produkte könnten an der unerbittlichen Käuferfront bestehen. So warnt die Verbraucherzentrale NRW vor Produkten aus der „Höhle der Löwen“ und empfiehlt, Einkäufe nicht zu übereilen. Die „Löwen“, das sind Carsten Maschmeyer, Dr. Georg Kofler, Frank Thelen, Dagmar Wöhrl und Ralf Dümmel, die mit Knowhow und vor allem Kapital aus guten Ideen florierende Geschäfte machen wollen.
Die Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen hat sich die Produkte genauer angesehen und festgestellt, dass die mit viel Vorschusslorbeeren ins Rennen gestarteten Produkte oftmals die Erwartungen der Kunden nicht erfüllen und teils sogar zu üblen Ladenhütern mutieren oder für einen Bruchteil des im Fernsehen empfohlenen Preises verramscht werden.
Ob Displayschutz „ProtectPax“, der Reparaturstift „Blufixx“ oder die „Abflussfee“: Die Nutzer-Bewertungen im Internet sprechen Bände. Käufer sind enttäuscht, weil sie einfach mehr erwartet hatten. Darauf reagiert der Markt erbarmungslos: Von den Preisvorstellungen von Gründern und Löwen bleibt nach einigen Monaten der Marktbewährung nicht mehr viel übrig. So sollte der Einbruchsschutz „Fensterschnapper“ eigentlich über 100 Euro kosten. Er ist aktuell bei Ebay für unter 25 Euro zu haben. Weitere Produkte wie der Tortenständer von „Caketales“ ereilten ein ähnlich ernüchterndes Schicksal. Der Fressnap „Yumminator“ wird bei Aldi Süd für 5,29 Euro verscherbelt – für die Entwickler bleibt da kaum etwas übrig. Aus der Traum vom schnellen Reichtum.
Was sagt uns das? Irgendwie hat es nie was wirklich Gutes, wenn solides Management gefragt ist, der Push aber durch Medien-Hypes ausgelöst wird. Gesundes Wachstum ist was anderes. Spätestens seit Maschmeyer zu den Löwen gehört hab ich persönlich auch nichts anderes erwartet.
